オンライン広告のクリエイティブな広告のアイデア

テレビ市場の広告主は、視聴者が広告を早送りすることに不満を感じており、視聴者が広告をバイパスしてコンテンツにアクセスするのを防ぐインターネットサイトに目を向けています。ただし、DVRが登場する前の広告中に視聴者が立ち上がってキッチンに行くのと同じように、オンラインの視聴者はブラウザで別のウィンドウを開くことで視聴できなくなります。オンライン広告は、視聴者が広告を見ることを選択するほど魅力的な広告で視聴者の注意を引く必要があります。

ビデオ広告

デジタルマーケティング分析の大手パブリッシャーであるeMarketerは、米国の広告主が2012年にオンライン動画広告に30億ドル以上、2014年までに約60億ドルを費やすと予測しています。ハーバードビジネススクールの教授兼研究者であるThales S. Teixeiraによると、最大限に活用するあなたの広告費は、「驚きと喜びの慎重なタイミングの混合」でオンライン視聴者の注意を引き付けて保持することから得られます。驚きは注意を引くための最も効果的な戦術であり、喜びはそれを維持するための最も効果的な戦術でした。これは、最後に大きな驚きの「パンチ」が必要であるという従来の考えに反します。

リッチメディア

「リッチメディア」とは、拡大してWebページを一時的に引き継ぐが、視聴者をページから遠ざけることのない広告を指します。リッチメディア広告を成功させる秘訣は、視聴者が自動車の色を変更したり、マウスをクリックするだけで機能を追加したりできる車の広告など、視覚的に魅力的で魅力的でインタラクティブなものにすることです。

統合

GyroのエグゼクティブディレクターであるIanKerrigan氏は、オンライン広告と表示されるWebサイトのコンテンツとの統合が、オンライン市場の拡大を成功させる鍵であると考えています。「新しいWebテクノロジーが真にインタラクティブで流動的なWebページを作成してエンゲージメントを促進するため、ポップアップや包括的広告の時代は終わりました。」消費者はさまざまなデバイスを使用してインターネットにアクセスします。効果的にするために、広告はこれらの技術を橋渡しし、視聴者に魅力的な体験を提供しなければなりません。たとえば、QRコード(Quick Responseの略)は、印刷広告とオンライン体験をつなぐことができる次世代のバーコードです。マトリックスバーコードは、ほぼすべての印刷媒体に印刷でき、スマートフォンでスキャンすると、視聴者はインタラクティブなWebサイトまたはオンラインビデオに移動します。

ソーシャルメディア

広告主は、TwitterやFacebookなどのオンラインソーシャルメディアサイトに毎年数十億ドルを費やしています。適切なコンテキストと革新的なフォーマットを組み合わせた新しいメディアフォーマットは、広告費を最大限に活用します。ここで重要なのは、視聴者が最も受容的な考え方をしているときに視聴者の注意を引くことです。テクノロジーにより、マーケティングリサーチ会社は、年齢、性別、郵便番号だけでなく、オンライン視聴者のプロファイルを含む広告クライアントのデータを収集できるようになりました。視聴者がコンテンツを表示している時間、クリックしたもの、マウスがアイドル状態になっている時間を追跡できます。広告主はこの情報を使用して、オンラインソーシャルコミュニティをターゲットにしてからその一部になり、顧客が宣伝されている製品を友人に推奨するためのメカニズムを提供できます。